優秀廣告語賞析
當人們漫步街頭,無論是在繁華的大都市,還是在偏僻的小城鎮,到處都可以看到廣
告;當人們打開電視、收音機,經??梢钥吹?、聽到各式各樣的廣告;當人們翻開報紙、
雜志,也可以感到廣告比比皆是??梢赃@樣說,廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的
各個方面,它就像一條無形的紐帶,把世界各地的企業、商業和消費者聯系在一起,在政
治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。
那么,什么樣的廣告才能算是精品廣告呢?才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無
窮、刻骨銘心呢?我想,除了廣告主題要新穎、鮮明,品位要高尚,意蘊要深厚,視覺表
現要扣人心弦之外,最重要的一點就是廣告語必須精彩,必須能夠緊緊抓住消費者的心。
怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢?我想,必須做到以下幾點要求:
一、簡短易記,通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了,口語化,使人很容易就記得。
如亨氏營養方便米粉廣告語:“營養第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第
一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式,主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代
生活方式,人們既求營養,又求方便的飲食需要。明明白白的承諾,帶給消費者實實在在
的好處。語言簡單明了,易傳易記。
二、用詞樸素,合于音韻
廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白,而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻,并
要體現音韻之美,流暢之美。
以“說普通話”為內容的公益廣告語為例:“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”。
這則宣傳語語言雖然質樸無華,但給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實則獨具匠心,體
現了“平平淡淡才是真”的創作意境。
再如戴比爾斯的廣告語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,堪稱經典之作。語言樸質,
合乎音韻,讓所有準備結婚買戒指的男女,都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅
固,可以保留很長的時間,更讓人心動的是,它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象
鉆石這樣,天長地久,??菔癄€。
“晶晶亮,透心涼”這新穎出眾的廣告語,能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告
語沒有采用司空見慣的形式,而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手,挖掘商品的內涵,讓
人在炎熱的夏天,一想起來就倍覺清涼,忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響
亮、節奏鮮艷明快,對消費者具有極強的誘惑力。
“東西南北中,好酒在張弓”向人們
描繪出張弓酒譽滿天下的盛況,語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順,而且所用語句讀之
聲音洪亮,有氣勢。
三、夸張幽默、新奇獨特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一,就是令人發笑,使人覺得有
趣。它被人們廣泛使用,是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此,這種幽默才對人有吸