優秀廣告語賞析
當人們漫步街頭,無論是在繁華的大都市,還是在偏僻的小城鎮,
到處都可以看到廣告;當人們打開電視、收音機,經??梢钥吹?、聽到
各式各樣的廣告;當人們翻開報紙、雜志,也可以感到廣告比比皆是。
可以這樣說,廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面,它就
像一條無形的紐帶,把世界各地的企業、商業和消費者聯系在一起,在
政治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。
那么,什么樣的廣告才能算是精品廣告呢?才能夠讓消費者聽了或
看了以后回味無窮、刻骨銘心呢?我想,除了廣告主題要新穎、鮮明,
品位要高尚,意蘊要深厚,視覺表現要扣人心弦之外,最重要的一點就
是廣告語必須精彩,必須能夠緊緊抓住消費者的心。
怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢?我想,必須做到以下幾點要
求:
一、簡短易記,通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了,口語化,使人很容易就記得。
如亨氏營養方便米粉廣告語:“營養第一,方便第二”。它巧妙地
套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式,主
題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式,人們既求營養,又求方便
的飲食需要。明明白白的承諾,帶給消費者實實在在的好處。語言簡單
明了,易傳易記。
二、用詞樸素,合于音韻
廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白,而不能只是華麗、浮泛。
必須合乎音韻,并要體現音韻之美,流暢之美。
以“說普通話”為內容的公益廣告語為例:“推廣普通話,靠你、
靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質樸無華,但給人隨和親切之
感,看似沒有修飾,實則獨具匠心,體現了“平平淡淡才是真”的創作
意境。
再如戴比爾斯的廣告語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,堪稱經典
之作。語言樸質,合乎音韻,讓所有準備結婚買戒指的男女,都被它吸
引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固,可以保留很長的時間,更讓人心
動的是,它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣,天長地
久,??菔癄€。
“晶晶亮,透心涼”這新穎出眾的廣告語,能夠一下子就引起人們
的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式,而是從視覺的清亮和觸
覺的冰涼入手,挖掘商品的內涵,讓人在炎熱的夏天,一想起來就倍覺
清涼,忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節奏鮮艷明
快,對消費者具有極強的誘惑力。 “東西南北中,好酒在張弓”向人
們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況,語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通
順,而且所用語句讀之聲音洪亮,有氣勢。
三、夸張幽默、新奇獨特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一,就是令人
發笑,使人覺得有趣。它被人們廣泛使用,是因為人類的心理需要輕
松、開朗。因此,這種幽默才對人有吸引力,能夠使人們對產品產生濃
厚的興趣。
“隔壁千家醉,開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的
香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見,在消費
者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語:不要對剛剛從我們這里
出來的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語
言描繪了一幅使人發笑的畫面,以此
來吸引人們的注意,它有意給人以滑稽感,用夸張的手法說明本店
技藝高超,有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張,觸動了人們心中
的情趣,加深了在人們心目中的印象,達到預期的效果。
四、以情動人,扣人心弦
在如今這個競爭激烈,廣告滿天飛、產品日益同質化的社會,如果
再出現:“領先全國,譽滿全球”,“技術潮流、質量百分百”等“王
婆賣瓜,自賣自夸”式的廣告語,消費者肯定會皺起眉頭,索然無味。
而人情味十足的廣告語,通常能使產品的形象上升到一個全新的高
度?!案腥诵恼?,莫過于情”。所以說,好的廣告語,必須充分考慮消
費者的將定心態,選擇恰當的角度,借助良好的藝術形式,將感情定位
把握好,以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速契入
消費者的心扉,撩撥消費者的心弦,從而獲得成功。
如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語:“十個媽媽九個愛”,給
人的感覺是他們賣的不是護膚品,而是奉獻了愛心,哪個年輕的媽媽看
了這則廣告會無動于衷呢?
我曾經到濟南植物園去游玩,內有一宣傳語,使我一直記憶猶新,
上面寫道:“小草正在休息,請勿打擾”,讓人見了倍覺親切,我想任
何人看到這個廣告牌,首先都會會心一笑,然后就會很自覺的遵守。這
比“請勿踐踏草地”要委婉得多,效果要好得多。
“金利來,男人的世界”是一句耳熟能詳的廣告語,僅用八個字便
把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資
格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業拼搏的精神,金利來
僅同男人有關,為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體
現。
哥倫比亞咖啡公司告訴消費者:“當你品嘗哥倫比亞咖啡時,請不